Украина! С чем сегодня ассоциируется наша страна в мире ? Водка, девушки, Чернобыль, Андрей Шевченко, Братья Кличко!  Это максимум который может вам предоставить иностранный гость. Большой поток эмигрантов и «заробитчан» в страны ЕС за лучшей жизнью, которые чаще всего работают на «грязной работе», а также большое количество наших девушек в Европе, для всем понятной работы, все это создает плохой имидж стране, о которой делают выводы по названным фактам. Но так ли это? Неужели, мы такие бедные и наблагополучные? Вопрос «имидж» очень сложен и неоднозначен, но именно по нему страна делает свое имя и значение в современном мире.

Этой темой никто не занимается, а ведь страна имеет огромный потенциал, пускай и многое у нас далеко до идеала, но ведь в странах ЕС, тоже не все так хорошо, как большинство из нас думает. Украина имеет огромную историю, в которой издавна переплетены  жизни множества других европейских народов. Наше историко-культурное наследие огромно. Количество дворцов, замков, усадеб, парков, церквей, сразу всего не перечесть, а если добавим природные богатства страны с уникальными озерами, реками,  тихими уютными ложбинами и экстремальными горами и ландшафтами, то с уверенностью можно утверждать, что Украина может быть туристической. Вернее даже сказать, она должна быть таковой, но приложить усилия необходимо огромные, а сегодня до этого никому нет дела.

Складывается впечатление, что туристическая привлекательность никого не интересует. Когда на всю туристическую сферу выделяется всего 2,5 млн. гривен, то о каком развитии можно говорить? Логику понять сложно, ведь развитие и поддержка туристических объектов может принести отличные экономические эффекты от роста туристического потока в страну и уменьшения безработицы, до прямых инвестиций в регионы и поднятия инфраструктуры. Вопрос не одного дня, это среднесрочная перспектива, но вполне реальна и осуществима.

Другой интересный факт, который удивляет – в Украине нет полноценных туристических операторов, которые работали бы на въездной туризм, по полной программе. Естественно, легче продать 100 туров в Турцию и Египет, чем по Украине, ведь очень мало, по-настоящему, интересных и разносторонних предложений. Зачастую подход стандартен, предлагаются общеизвестные «заезженные» объекты и маршруты, которые просто включаются в тур. Предложений шире обзорных экскурсий очень мало. Возникает вопрос: почему? Больше ничего нет, или его просто не видят? Не хватает современности и новизны в продаже туристического продукта, а следовательно, первопричина – отсутствие качественного комплексного современного менеджмента.

Бытует мнение, что туристические объекты культурно-исторического наследия убыточны и должны только дотироваться из государственного бюджета. Подход крайне неверен, поэтому большое количество объектов находятся в «непрезентабельном» виде и требуют реконструкции и облагораживания, а некоторые уже практически утрачены. Вина всему устаревший подход к управлению и менеджменту в культурной сфере. Руководство объектов пассивно, ответ всегда стандартен: нет финансирования. Это самый легкий путь оправдать «ничего неделание».

Поражает такая логика людей, которые отвечают за культурные объекты в стране, ведь в современных условиях есть много вариантов для развития. Существует множество фондов, грантовых программ, которым если продемонстрировать целевое использование средств на развитие, то культурные объекты получат средства на существование, а если учесть тот факт, что часть культурных объектов, в прошлом, имели богатых владельцев и остались дети, либо наследники тех родов, то при правильном подходе можно получить дополнительные средства на развитие. Вся проблема заключается именно в правильном подходе к управлению.

Чтобы раскрыть туристический потенциал страны и поднять историко-культурные объекты, в первую очередь, этим необходимо серьезно заниматься, а во-вторых, необходим современный менеджмент,  современные концепции  развития, которые сделают культурные объекты рентабельными, а в-третьих, промо-кампании и PR, так как каждый культурный объект должен стать брендом.

Как следствие, вокруг туристических объектов начнет развиваться инфраструктура, а это инвестиции, что станет причиной повышения социально-экономического уровня развития в регионах, тут необходим комплексный подход.

Туризм может стать нашей фишкой, которая поможет сформировать позитивный имидж самодостаточной независимой страны, которая будет популярна и знатная в мире.

В данном контексте, приглашаем к активному участию в нашем новом туристическом проекте - Welcome2Ukraine: нам есть что показать! Давайте обмениваться идеями и мыслями, а также рассказывайте о неизвестных местах и объектах нашей страны.

Павел Бабенко

Комитет ЧЕ-12

Національна спілка краєзнавців України

Комментарии: